مرور پروژه | Overview

مون گالری (Moon Gallery) یک گالری طلا با دو شعبه فعال در تهران و یک کارگاه تولید اختصاصی بود. زیرساخت حرفه‌ای وجود داشت؛ فروش انجام می‌شد؛ اما برند به‌عنوان یک «سیستم هویتی» شکل نگرفته بود.
در بازار طلا، اغلب کسب‌وکارها حول «قیمت، اجرت و وزن» تعریف می‌شوند. مون گالری (Moon Gallery) نیز با وجود سطح لوکس کار و توانایی تولید سفارشی، در ادراک مخاطب تفاوت معناداری با سایر گالری‌ها نداشت.
مسئله اصلی پروژه این بود:
تبدیل یک فروشنده طلا به یک برند طراحی‌محور.

مسئله استراتژیک | Strategic Challenge

تحلیل اولیه نشان داد سه چالش اصلی وجود دارد:
تمرکز ارتباطات بر محصول به‌جای هویت طراحی
دیده‌نشدن کارگاه تولید به‌عنوان مزیت رقابتی
نبود انسجام پیام و تصویر بین دو شعبه
با وجود دو شعبه و کارگاه اختصاصی، مون گالری (Moon Gallery) روایت منسجم نداشت. مشتری می‌توانست خرید کند؛ اما نمی‌توانست برند را توصیف کند.
در بازار لوکس، برندی که قابل توصیف نباشد، قابل انتخاب هم نخواهد بود.

جایگاه‌سازی برند | Brand Positioning

جایگاه مون گالری (Moon Gallery) بر سه ستون تعریف شد:
طراحی اختصاصی
اقتدار لوکس
کیفیت ساخت قابل اتکا، مون گالری (Moon Gallery) نه به‌عنوان فروشنده طلا، بلکه به‌عنوان:
گالری طراحی طلا با تولید اختصاصی

بینش مافوق | Mafogh Insight

در بازار طلا، بسیاری محصول می‌فروشند.
اما برندهای ماندگار، «فرآیند خلق» را می‌فروشند.
مون گالری (Moon Gallery) نمونه‌ای است از اینکه چگونه یک زیرساخت حرفه‌ای، با مهندسی روایت و هویت، به یک برند لوکس طراحی‌محور تبدیل می‌شود.