بیشتر برندها، آگاهانه یا ناآگاهانه، به‌مرور به سمت عادی‌شدن حرکت می‌کنند. نه به این دلیل که ایده یا خلاقیت ندارند، بلکه چون عادی‌بودن امن است؛ قابل پیش‌بینی، قابل اندازه‌گیری و...

در دنیای تجارت و برندینگ، معمولاً ساده‌ترین راهبردها به‌عنوان اصول اصلی پذیرفته می‌شوند: بیشتر بفروش، بیشتر دیده شو، بیشتر رشد کن. در چنین فضایی، اگر برندی جمله‌ای مانند «کمتر بخر»...

تقریباً هیچ برندی را نمی‌توان یافت که به‌صراحت نگوید «مشتری برای ما در اولویت است». این جمله سال‌هاست به یکی از پرتکرارترین ادعاهای برندها تبدیل شده، اما مشکل دقیقاً از...

در اغلب صنایع، تبلیغات پاسخ پیش‌فرض به یک پرسش ساده است: چطور بیشتر دیده شویم؟ اما Tesla از همان ابتدا، این سؤال را به شکل دیگری مطرح کرد.نه «چطور دیده...

اگر قهوه فقط قهوه بود، Starbucks یکی از هزاران فروشنده‌ی نوشیدنی گرم در جهان می‌ماند. بااین‌حال، واقعیت این است که بسیاری از مشتریان استارباکس حتی نمی‌توانند طعم قهوه‌اش را با...

زمان، مفهومی خنثی و صرفاً عددی نیست. در دنیای امروز، زمان برای برخی فشار است، برای برخی سرمایه، و برای عده‌ای معیار سنجش کیفیت زندگی و موفقیت. ما زمان را...