وقتی از کمپانی دیزنی صحبت می‌کنیم، اغلب ذهن به سمت شخصیت‌ها، پارک‌ها یا فیلم‌ها می‌رود. اما اگر یک لایه بالاتر بایستیم، مسئله اصلی نه سرگرمی است و نه نوستالژی؛ بلکه...

در اواخر دهه ۱۹۸۰، برند نایکی با چالشی جدی روبه‌رو بود. بازار کفش‌های ورزشی اشباع شده بود، رقبا به‌سرعت رشد می‌کردند و مزیت‌های فنی، دیگر عامل تعیین‌کننده در انتخاب نبودند....

در دهه ۹۰ میلادی، صنعت لبنیات آمریکا با کاهش فروش مواجه شد؛ نه به‌دلیل قیمت، توزیع یا کیفیت، بلکه به‌خاطر مسئله‌ای عمیق‌تر: فراموشی برند در ذهن مخاطب.شیر محصولی بود که...