گالری مون
میراثی نو در قلمرو درخشش
برند مون گالری (Moon Gallery) بر پایه سالها حضور در بازار طلا و پشتوانه یک کارگاه تولید اختصاصی شکل گرفته است؛ اما آنچه پیش از این در فضای ارتباطی آن دیده میشد، بازتابدهنده سطح طراحی، دقت ساخت و جایگاه لوکس برند نبود. ما این پروژه را با یک مأموریت روشن آغاز کردیم: تبدیل یک مجموعه فروش طلا به یک برند.
مرور پروژه | Overview
مون گالری (Moon Gallery) یک گالری طلا با دو شعبه فعال در تهران و یک کارگاه تولید اختصاصی بود. زیرساخت حرفهای وجود داشت؛ فروش انجام میشد؛ اما برند بهعنوان یک سیستم هویتی شکل نگرفته بود.
در بازار طلا، اغلب کسبوکارها حول قیمت، اجرت و وزن» تعریف میشوند. مون گالری (Moon Gallery) نیز با وجود سطح لوکس کار و توانایی تولید سفارشی، در ادراک مخاطب تفاوت معناداری با سایر گالریها نداشت.
مسئله اصلی پروژه این بود:
تبدیل یک فروشنده طلا به یک برند طراحیمحور.
مسئله استراتژیک | Strategic Challenge
تحلیل اولیه نشان داد سه چالش اصلی وجود دارد:
تمرکز ارتباطات بر محصول بهجای هویت طراحی
دیدهنشدن کارگاه تولید بهعنوان مزیت رقابتی
نبود انسجام پیام و تصویر بین دو شعبه
با وجود دو شعبه و کارگاه اختصاصی، مون گالری (Moon Gallery) روایت منسجم نداشت. مشتری میتوانست خرید کند؛ اما نمیتوانست برند را توصیف کند.
در بازار لوکس، برندی که قابل توصیف نباشد، قابل انتخاب هم نخواهد بود.
مرور پروژه | Overview
مون گالری (Moon Gallery) یک گالری طلا با دو شعبه فعال در تهران و یک کارگاه تولید اختصاصی بود. زیرساخت حرفهای وجود داشت؛ فروش انجام میشد؛ اما برند بهعنوان یک سیستم هویتی شکل نگرفته بود.
در بازار طلا، اغلب کسبوکارها حول قیمت، اجرت و وزن» تعریف میشوند. مون گالری (Moon Gallery) نیز با وجود سطح لوکس کار و توانایی تولید سفارشی، در ادراک مخاطب تفاوت معناداری با سایر گالریها نداشت.
مسئله اصلی پروژه این بود:
تبدیل یک فروشنده طلا به یک برند طراحیمحور.
